“病毒视频”广告片创意实现预期疯狂传播的效果

不知道你有没有发现这么个有意思的现象：制作精良的TVC和正儿八经的宣传片不一定受欢迎，无厘头的病毒视频往往却能火爆的被转发讨论。基于这种情况，很多广告人在做营销的时候吧目光投降了魔性的病毒视频。

什么是“病毒视频”呢?学术上并没有准确的定义。在它引发“集中”“大面积”的二次、三次主动传播前，你是不知道你做的视频是“病毒视频”的。

但业界公认的是：它不同于传统大众媒体(TVC)的传播方式，一对多的单向传播。比如，某汽车品牌花钱拍了一部精美的广告片，然后再花钱买5-30秒的广告时间，强制让你看。那一定不是我们通常说的“病毒视频”。

病毒视频依靠网络传播，观众起到了主要传播者的作用。相比其他视频，它的威力在于：它是用新奇、幽默或紧随热点的内容创意撬动传播，获取流量。

如此说来，想要创作出病毒视频，就必须从源头上把控。一直断片朝着怎样的方向去创意，才能实现预期疯狂传播的效果呢?

1.恶搞/致敬

影视大片自带吸引力，站在大片的肩膀上用吐槽、效仿的方式来创意恶搞，相信大片的粉丝会首当其冲，一边转发，一边吐槽或点赞。

2.超常绝技猎奇

每个人心里都有一个超人。洞察消费者对超能力的好奇心理，运用超于常人的绝技制作短视频，大多数可以吸引吃瓜群众的注意力。

从形式上看，这类视频可分为真实和虚构两类：前者的主角以民间高手为主，在拍摄奇特技能过程中巧妙植入品牌;后者多邀请体育、文体明星担当，以剪辑、特效等方式夸张其特长。

3.娱乐明星

娱乐明星自带粉丝光环，在一定范围内具有制造焦点的特质。选取符合明星特点，能打中粉丝兴奋点，不到1分钟的短片就可以在社交网络掀起不小的波澜。

这类视频屡见不鲜，早在08年昔日手机巨头诺基亚就制造了“地铁通道卖唱歌手张震岳”的轰动新闻。

4.真人纪录

在某个人来人往的合适场地，藏好摄像机，在饮料贩售机或是广告灯箱上动些手脚，看用户如何面对特殊情况作出反应。这种充满趣味性的互动类搞笑视频在YouTube上层出不穷，传播效果更是不凡。

当然了，制作病毒视频绝不代表可以毫无底线的乱搞，凡事都要把握好度。如果踩过界就会带来负面效应，最终得不偿失。