浅析高端电视广告片制作摄像技巧

电视广告片是我们在日常生活中最为常见的一种广告形式，但是它的拍摄却有很多技巧可言。广告片拍摄最能引起人们兴趣的一点，是它能在一个二维平面上，展现三维空间。即表现出事物的高度、宽度和深度，而要做到这样的效果，构图非常重要。电视画面是电视造型语言的基本要素，是组成电视节目的基本单位，是电视广告片拍是组成电视节目的基本单位，是电视广告摄的成果体现，而构图，永远谈之不尽。

画面构图是摄像人员拍摄电视画面的一个主要环节，因为它是与电视屏幕效果的好坏、受众的视觉反应和思维接收息息相关的。构图能力是电视摄像人员画面造型能力的重要组成部分，是检验摄像人员业务水平的重要标志之一。构图是使主题思想和创作意图形象化、可视化的过程，归根结底是要依靠一系列造型手段，并通过摄像机的取景框以构成画面造型上的表现形式。

那么广告片制作时，我们又如何在有限的屏幕内进行合理布局，在画面构图上应注意些什么问题呢?

动静的关系

静态构图是指画面造型元素及结构均无明显变化的构图形式。一般情况下，被摄对象与摄像机均处于静止状态，镜头内的构图关系基本固定。比如：我们拍摄会场的主席台，用固定镜头表现，画面中的人物、桌椅、会标等均基本不动为静态构图形式。

动态构图是指造型元素及画面结构发生变化的画面构图形式。动态构图下的被摄对象与摄像机同时或分别处于运动状态，使得画面内视觉形象的构图组合及相互关系连续或间断地发生变化。比如拍摄会场的内容时，如果开机拍摄时正值各位领导走向主席台就座，那么画面中被摄对象的行走坐落就不断改变了画面的结构关系，或是摄像师拍摄了一个摇镜头，从主席台(起幅)摇到台下的与会群众(落幅)，画面中的视觉主体、构图结构发生了变化，也是动态构图。

在拍摄构图过程中，静态物体要有静感，而动态的物体要有动感，要有静中有动、动中有静、动静结合的画面效果。

画面层次感

构图的首要任务是突出主体形象，要求摄像人员处理好主体与陪体、主体与环境和背景的关系，以恰当的拍摄角度和景别，配置好光、色、影调、线、形等造型元素，以获取尽可能完美的形式与内容高度统一的电视画面。

主体即电视画面中所要表现的主要对象。明确画面的主体，通过构图设计和构图配置处理好主体与陪体等的相互关系，既能很好地反映主题，又能在结构上分清主次，合理构图。例如将主体处理成中景、近景、特写等景别，采用跟镜头的方式始终将主体摆在画面的结构中心等。或者使主体在画面上所占的面积不大，大部分面积让位于环境。对主体的阐述着重神韵和内涵，有的主体甚至掩藏在画面深处，同样具有吸引力，观众的视线最终会停留在这里，使之成为画面的视觉中心。

一个摄像师的业务素质和真实水平在固定画面拍摄过程中是最能直接反映出来的，对于摄像师的构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现力也是更为综 合的检验。固定画面拍摄的基本功要是可以练的很好，那么在运动画面的拍摄中就会更为得心应手。电视摄像、画面编辑以及场面调度的基本知识只要可以有很扎实的了解和认识，可以概括视觉形象，还能够很好地表现镜头内部的蒙太奇造型和构图，对于画面语言的理解和表现比较出色，对于画面的造型能力也有很强的能力，虚心学习，不断进步，这样的话，在电视广告片拍摄中的发展空间将会更大。