雅辰传媒：优秀的TVC广告片是如何练成的

大卫•奥格威的一句名言：“所谓广告，就是对品牌形象的长期投资。”品牌和人一样，它必须具有独特的、明确的个性，这样才能令人印象深刻，同时透过表象看内核，通过品牌的外在形象我们也能感受到品牌试图与消费者沟通传递的品牌价值和主张，唯有此，消费者才能够不断的感受到品牌方的诚意与传递的文化理念，所以品牌需要企业方长期做投资与经营。

而广告则是品牌除了产品的实际性能所表达出来的口碑相传之外最好的外在表现形式，所以广告的形成可以说历史悠久，宋代因为印刷技术的发展，广告已经形成了非常发达的状态。

几天前因为喜欢听音频的缘故，遇见了马未都的《观复嘟嘟》，有一期的我清楚的记得讲的就是广告的套路，我们现在随处可见各种各样的广告，有深深的套路，满满的不厌其烦出现在大众的眼前，进入大众的视线，有的广告给予我们的视觉感受非常的震撼，印象深刻，拍手叫好，深邃而有温度，内涵而有意义，这就是好广告。而另一种则不然，观看感受可以用让人窒息来形容。对于品牌的外在表现形式，一则创意制作绝佳的广告，会让人肃然起敬。这套路的创意真的不错。

记得曾经有一条公益广告《父母是孩子最好的老师》，记忆深刻，感动了很久，影响深远，一个端着洗脚盆的小孩儿，几滴溅开的水花，一句“妈妈，洗脚”，温暖人心。

百岁山矿泉水的一则广告，我本人很喜欢，相信大家也都看过，一个老年人坐在墙根，面前放了一瓶水，一个贵族女人坐在老爷车后座。贵族女人下车，拿了老人前面的那瓶百岁山，老人很诧异，贵族女人微微一笑，走了。背景音：水中贵族，百岁山。整个透露着尊贵神秘的色彩，让你觉得背后一定有故事，这就是r=a(1-sinθ)，以及心形线的凄美爱情故事。水中贵族，百岁山，品牌定位极其准确，让人深刻以及与众不同。

胡歌代言过大话西游手游的广告，旋律响起，又有梅长苏的影子，顿时迅速进入画面，加上场景与胡歌的自白语，“你说过离别不会是永诀，因为错过才是一辈子。”因为大话，所以兄弟。主旨表达的非常有质感的体现与情感的交融。

最近人人贷的TVC广告片《平凡英雄》，共鸣与传播爆棚，这则短片借着社会话题吸引大众目光，讲述着普遍焦虑的80后在生活中遇到的困境，借此表达出自身的态度和观点，形成了，社会负能满格，大众正量媒体背书，同时剖析焦虑现象，点燃受众情绪，最后品牌方洞察大众情感需求，与品牌理念实现了完美契合。

值得一提的是，虽然品牌仅在片尾露出了一个LOGO，但故事本身传递的价值观和品牌产品属性无缝结合，借用了生活中的坚持来投射“长期理财能为人生带来改变”的新理念。

一个好的品牌TVC，传递的不仅仅是品牌的初心与理念，传递的是当下人们能够引发共鸣，同时激发的一种正能量。

雅辰传媒是一家企业品牌文化传播服务以及内容提供商，做为一家专业的品牌传媒类公司，品牌的内容输出是其最重要的内核，而在当代，一则非常棒的TVC广告片的创意与拍摄显得尤为重要，做为一家专业的传媒公司，我们一直在潜心打造适合我们客户需求的产品，用专业的视角，引进央视专业知名拍摄团队，联合打造全新的内容创新型产品，企业影视化制作、企业TVC广告片等企业宣传片系列产品。

我们相信一个好的创意，是在践行内容品质打造的品牌传播理念，我们关注视听语言与品牌精神的内在响应，用创意性的极具风格、审美与感染力的影视表现手法融入企业独特的品牌理念，与企业客户一起完成企业品牌影像的灵魂，我们专业的团队会运用先进的影视制作技术，利用全数字超清4K制作流程，在现场用扎实的拍摄功底，捕捉每一束光，第一个细节，用电影感的饱满度来传递企业的真正的品牌价值，为客户带来震撼感十足的视觉享受。