麦兜出演的肯德基广告，为什么是近年最佳IP营销?

今天，肯德基发布了与麦兜合作的粤语广告片，广告中，萌萌的麦兜依然向妈妈麦太太提出了笨笨的问题。

麦太太带麦兜来吃肯德基，麦兜提出想吃“香喷喷、皮脆脆、又嫩又多肉、港式风味”的东西，在香港做人呐最要紧的就是开心，肯德基自然是满足了麦兜的愿望喽，那就是全新港式烧味脆皮大鸡腿饭。麦兜对它喜欢得不得了，甚至想娶鸡腿饭当老婆!

整条广告片虽然时长只有三十多秒，但是完整地表现出了麦兜的人物个性，以及肯德基港式烧味脆皮大鸡腿饭的好味~

麦兜是香港在全球知名的卡通动漫形象，自2001年首部电影《麦兜故事》上映，十几年来，麦兜这只可爱的动画猪形象早已深入人心，成为国民萌物。

麦兜长得不帅，头脑平平，和妈妈麦太，在香港一个叫大角咀的地方过着并不富裕却很快乐的生活，喜欢吃鸡腿，只吃肉不吃菜兼贪睡。麦兜单纯乐观，资质平平，却有很多梦想。虽然总是失败，但麦兜还是凭他正直善良的“死蠢”创造了他美丽的世界。

麦兜或许傻，或许笨，或许慢，但他却把生命过得自自然然，像在做一件简单的事。许多朋友都比较喜欢麦兜，就是因为他不完美，像我们每一个人。他的希望，让人看了喜悦，他的失望，让人感同身受。

用营销人的眼光来看，“笨小孩”麦兜身上有很多标签，但是在我们过去所见到的有关麦兜这个IP营销的案例当中，优秀的案例不多。很多案例只是把这只可爱小猪的形象贴在外包装上来吸引小朋友的兴趣，仅此而已。

肯德基作为麦兜IP的长期合作方，这次推出的广告让人产生了一点点惊喜，因为这条广告片是按照麦兜电影的剧本逻辑来制作的，而且在短时间内立体呈现了麦兜的角色特点，也很好的把产品融入进去，这是把麦兜当代言人使用的最佳方式。

IP形象“陈旧”没热点是这条广告的最大的不足之处，但是瑕不掩瑜，不论就广告创意和内容来说，都是高分项。