VR广告片能否取代传统广告营销?

从报纸杂志，到电台广播，再到电视电影，广告的形式一直都正在跟随者媒介的变革而不断改变。而随着VR全景技术的流行，VR广告的概念已经出现，并且周杰伦在前不久就发布了一支关于汽车的VR广告。这也让很多人开始考虑，VR广告能否取代传统的广告营销形式。

一、传统广告营销所存在的问题

1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。

2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。

3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。

二、VR广告的优势

1、VR广告生命周期长，可重复使用。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。

2、VR广告360度全景沉浸式体验，更好的表现广告创意。传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中，将不再局限在感官冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。

3、由旁观者角度变身参与者，更加深入到广告情景中。VR全景的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。

三、VR广告能否将取代传统广告营销?

1、VR全景技术暂时还没有突破性进展，普及度不高。VR广告除了创意之外，还要有更VR设备做为硬件支撑。但目前的VR全景市场还只是刚刚起步，设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题，目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人，佩戴设备时间久了，也会感觉眩晕，对于老人和小孩就更加不用说了。

2、传统广告制作手法不适合于VR广告，需时间摸索。VR的360度全景视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同，除了摄影机以外，所有其他道具都会暴露在画面之中。VR广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利，现场的光线和曝光都要非常和谐。不管是广告拍摄，还是后期制作等过程VR广告的成型都需要大量相关技术人员的支持，而这也是现阶段VR市场所缺少的。

3、VR广告覆盖的群体只是市场中的一部分。VR全景的消费群体在市场中只是小众，相应VR广告的传播范围也相应比较狭窄，不能进行很好地传播。