电视 视频 广告的最优长度?60秒以上的广告吸引观众困难?

电视广告的长度，也需要优化。不同的品牌及内容配合不同长度的电视广告，如果匹配得当，会产生更好的传播效果目前来看，30秒的电视广告仍然占据优势，15至60秒的广告片也有其自己独到的效果。

所有长度广告可以同样有说服力，但更短的广告最适合与传播简单、奇异的品牌信息。抛开可延伸到达率对广告的影响，只有当广告的特征与对应场景相契合，才能产生最佳传播记忆效果。

简短的广告是刺激人记忆的最简单有效的通信手段，但时长更长的广告，则有利于和受众产生情感连接。

完全依赖电视广告的时代一去不复返了，在多屏和数字化世界里，广告商是媒体的掌控者;使用智能手机的消费者则保持联网状态，而且自主掌控与媒体接触的时间和地点;广告的长度也变得多种多样，短则6秒，长则6分钟。尽管出现了这么多变化，大部分数字营销仍然只是将电视广告改投到其他渠道，而电视广告往往无法适应新环境，效果不尽人意。

事实上，广告的效果不仅和长度有关，也和内容有关。

60秒以上的广告在吸引观众方面潜力巨大，构思巧妙的长视频可以强调核心信息、加强品牌联想，从而影响观众未来购物时的选择。

不过，60秒或90秒之后，广告要继续吸引观众是十分困难的，哪怕是不打出品牌、纯粹娱乐的视频也是如此。那么，广告商应该如何挖掘长广告的潜力并避开陷阱呢?以下是几条重要的经验法则：

>>启发：没有哪个观众会全神贯注的看完一则6分钟长的广告，除非你能主动抓住他们的注意力。长广告必须给观众带来启发、惊喜或震撼，这样才能维持观众的注意力和兴趣。

>>了解你的观众：长广告更容易造成两极分化的情况。营销人员应该抓住机会，培养一批热情的追随者，或者制造舆论效应。

>>巧妙地展示品牌：在视频中展示品牌并不妨碍营销;只要合作顺利，哪怕是推广型内容也不需要过分隐晦。

>>突出重点：切忌让广告承载过多内容，否则会让消费者感到困惑，并冲淡品牌形象。

>>提供回馈：为消费者提供一些奖励，例如，特殊礼遇、有用的信息或者情感上的回报。

>>充分利用时间：不要指望立刻得到观众的回应——反正观众随时都在线，只要他们愿意就会点击观看你的视频。